网购已经慢慢成为大多数人都不能割舍的生活方式，这对消费者来说，意味着更多的购买选择、更便捷的购买途径；而对传统品牌来说，既面临着线下市场份额被压缩的挑战，也充满着互联网领域一片蓝海的希望。因此,从单纯的线下销售走向与线上电商的融合之路，不可逆转。在这样的大势下，如何才能玩转电商营销？
传统线下销售“以商品和渠道为核心的促销/涨价金钱游戏”老一套，放在电商上显然是不匹配的。在互联网世界里，营销带来流量入口，流量即为销量的充分非必要条件。所以以用户为核心，将完美的营销手段融合产品、平台，用流量带动销量，才是抢占市场份额、提升品牌好感的关键。
如果真要说这场“线上厮杀”有什么捷径的话，那么明星和粉丝带来与日俱增的红利，则是一个巨大的流量风口，谁夺得了风口，谁就掌握了话语权。
在这样的趋势里，作为日化行业领*者的大国品牌——纳爱斯，显然抓住了机会“扶摇直上”！把准极有优势的线下渠道销售不放松，同步向电商平台发力，用漂亮的营销仗为线上销售助力。正如纳爱斯旗下主打品牌——超能，就在3.8女王节和活动里，基于全新升级的超能APG薰衣草洗衣液，玩转了“明星效应”和“粉丝经济”，打出了创新满分“流量带动销量”的一记重拳。
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精准打造营销心脏
摸清用户痛点，把准新品定位
玩营销不能脱离产品这颗“心脏”。找到自家产品和消费者痛点的完美交点，所谓对症下药，才能获得消费者芳心。在消费升级的环境下，互联网用户对品质和生活调性的要求，替代了最初的纯功能性需求。显然,停留于洁净力层面的产品已经不能在千篇一律的洗护产品中让人眼前一亮，超能另辟蹊径，迎合当下人们对品质生活对呵护自己的要求，提出“衣物是第二颜值，需和肌肤一样被呵护”的理念，将超能APG薰衣草洗衣液定位为“漂亮衣物超能洗护”的保养级洗护，颠覆性的“护衣护色去毛球”黑科技独树一帜，APG植物洁净成分、“国家专利配方”、抗再沉积技术、天然椰子油生产以及活花萃取技术等优秀的研发技术都为这款产品加持，独特又巧妙地创造了消费升级下互联网用户的强需求，真正让消费者为之尖叫和“买单”。
好的产品力让营销成功了一半。而接下来，就在于如何围绕这颗“心脏”，借助更广泛的曝光、更聪明的布局，成功把新品打出去，成为消费者心目中名副其实的“爆品”。
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层层解锁步步精心
善用明星效应，集结粉丝阵营
刚刚提到的超能3.8女王节（漂亮衣物超能洗护）、活动（宇你一起传递爱），纳爱斯均结合时下目标人群
